3 الگوی نمایشگاهی توریسم برای ایران

18 بهمن 1395 - 09:00 dsfr.ir/qx8qq

3 الگوی نمایشگاهی توریسم برای ایران
حمید املشی
"خانه ایرانی" در نمایشگاه بین المللی گردشگری تهران

آغاز به کار دهمین نمایشگاه بین المللی گردشگری و صنایع وابسته از امروز تا ۲۱ بهمن

دهمین نمایشگاه بین المللی گردشگری و صنایع وابسته قرار است از امروز آغاز به کار کند و تا 21 بهمن ادامه یابد. در این نمایشگاه 21 کشور شرکت کرده اند که 12 کشور از این بین از جمله بازارهای هدف ایران به شمار می روند. کشورهای مالزی، تایلند، ترکیه، چین، برزیل، روسیه، اسپانیا، سوئیس، فرانسه، یونان، کره جنوبی، ویتنام، قبرس، هند، آلمان، گرجستان، کامبوج، مالدیو، مقدونیه، قزاقستان و یمن در نمایشگاه گردشگری امسال شرکت خواهند داشت.

به گفته مسوولان گردشگری کشور، هدف از برگزاری این نمایشگاه معرفی جاذبه ها و ظرفیت های گردشگری ایران و متنوع کردن حضور بخش خصوصی است. برهمین اساس، 381 شرکت داخلی در این نمایشگاه حضور دارند و همچنین 65 شرکت خارجی، ظرفیت کشورهای خود را در آن به نمایش می گذارند. در همین حال، نمایشگاه های گردشگری متعددی در جهان با اهداف گوناگون همه ساله برگزار می شود. از جمله مهمترین این نمایشگاه ها می توان به نمایشگاه WTM (بازار جهانی سفر) در لندن، ITB (بازار گردشگری بین المللی) در برلین آلمان و فیتور در مادرید اسپانیا اشاره کرد.

این نمایشگاه ها امکاناتی جهانی برای سرمایه گذاری در گردشگری و برقراری ارتباط های دوطرفه بین متقاضیان و عرضه کنندگان به وجود می آورند که برای گسترش فعالیت های گردشگری در جهان و بهره مندی اقتصادی از این صنعت بسیار مفید است. ایران که در برگزاری چنین رویدادهایی نوپا است، می تواند از تجارب ارزنده این کشورها استفاده کند.

نگاه نخست: ITB برلین

سال 2016 نمایشگاه معتبر بین المللی گردشگری برلین پنجاهمین سالگرد برگزاری خود را جشن گرفت. این نمایشگاه که در آغاز در مقیاس کوچکی برگزار می شد، در سپتامبر 1966 آغاز به کار کرد و به سرعت توانست به موفقیت های قابل ملاحظه ای در سطح جهانی دست یابد. ITB برلین در آغاز با حضور 9 غرفه دار از 5 کشور مصر، برزیل، جمهوری فدرال آلمان (آلمان غربی)، گینه و عراق کار خود را شروع کرد.

وسعت ابتدایی این نمایشگاه به 580 متر مربع می رسید و 250 بازدیدکننده تجاری در آن حضور یافته بودند. در سال بعد این نمایشگاه برگزار نشد، اما سال 1968 رشد خوبی نسبت به آغاز به کار این نمایشگاه ثبت کرد. حضور 156 غرفه دار از 38 کشور و 2500بازدیدکننده تجاری نمودی از این رشد بودند. در گذر زمان این نمایشگاه هر چه بیشتر مهم شد؛ برای مثال در سال 1974 مساحت منطقه برگزاری نمایشگاه از 20 هزار متر مربع فراتر رفت و بیش از 5هزار بازدیدکننده تجاری از آن دیدن کردند و کشورهای آمریکای جنوبی نیز برای نخستین بار به این نمایشگاه راه یافتند.

در سال 1977 بیش از 500 غرفه دار از 100 کشور وارد این نمایشگاه شدند و محصولات و خدمات خود را در معرض دید بیش از 7 هزار بازدیدکننده گذاشتند. در سال 1980 تعداد غرفه داران به بیش از هزار نفر رسید و مساحت منطقه نیز به 52 هزار و 500 متر مربع افزایش یافت.
سال ها بعد و در سال 2015، ورود به هزاره جدید و شتاب گرفتن صنعت گردشگری در این هزاره موجب شد تعداد غرفه داران به 10هزار و 96 عدد برسد و 186 کشور نمایندگانی در ITB داشته باشند. تعداد شرکت کنندگان در این نمایشگاه به 175 هزار نفر می رسید و تعداد بازدیدکنندگان تجاری 115 هزار نفر بود که 40 درصد آنها از خارج از آلمان به این نمایشگاه آمده بودند. در این سال موضوع اصلی بحث پیرامون اقتصاد مشارکتی بود که به استفاده روزافزون از خدماتی مانند Airbnb اشاره می کرد.

در نمایشگاه سال 2016 بالغ بر 78 درصد غرفه داران از خارج از آلمان حضور یافته بودند و 22 درصد را آلمانی ها تشکیل می دادند. اروپا با 57درصد بیشترین غرفه دار را به خود اختصاص می داد و پس از آن آسیا با 20درصد، قاره آمریکا با 12 درصد، آفریقا با 9 درصد و اقیانوسیه با 2درصد در غرفه های این نمایشگاه سهم داشتند. بیشترین حاضران در این نمایشگاه را به ترتیب تورگردانان، سازمان های گردشگری، هتل ها، سیستم های رزرو و اطلاعاتی و تکنولوژی های مربوط به سفر، آژانس های مسافرتی، انجمن ها و نهادهای گردشگری، شرکت های مربوط به حمل و نقل و در نهایت موسسات تحقیقاتی و نهادهای آموزشی تشکیل می دادند.

از جمله مهم ترین اهداف و دستاوردهایی که این نمایشگاه دنبال می کند «برقراری تماس ها و ارتباطات نوین با صنعت گردشگری» و «حفظ و نگهداری روابط تجاری موجود» عنوان می شود. بنا بر آمار اعلام شده، این اهداف بین 80 تا 88 درصد برآورده شده و میزان رضایت بسیار بالایی را از این نمایشگاه نشان می دهد. امکان تبلیغات و برقراری ارتباطات با عموم، مشاهده بازار و رقیبان حاضر در این صنعت، ایجاد آمادگی برای انجام معاملات تجاری، شرکت در سمینارها و کنوانسیون ها، سرمایه گذاری و به کار گرفتن احتمالی کارکنان جدید نیز از دیگر اهداف این نمایشگاه است.

نگاه دوم: WTM

تاریخچه برگزاری بازار جهانی سفر به حدود 37 سال قبل بازمی گردد. نخستین نمایشگاه لندن در سال 1980 برگزار شد و در طول 4 دهه اخیر، رشدی قابل توجه داشته است. حضور 40 کشور، 221 غرفه نمایشگاه و 9 هزار بازدیدکننده تجاری در نخستین دوره این نمایشگاه در المپیای لندن در سال 1980 جالب توجه بود.

هدف از تشکیل بازار جهانی سفر را می توان تسهیل انعقاد قراردادها و معاهدات چند میلیارد پوندی صنعت سفر دانست که برای حدود 5 هزار فعال گردشگری از سراسر جهان و بیش از 50 هزار مخاطب در چهار گوشه گیتی، فرصت های بی نظیری فراهم می کند. بازار جهانی سفر، روابط تجاری بلندمدت را تسهیل و روی بازارهای محلی کار می کند تا فرصت های جهانی را برای افراد حاضر در آن فراهم آورد و کسب وکار این افراد گسترش و رشد یابد. بازار جهانی سفر بیش از 7 میلیارد دلار گردش مالی در معاهدات و معاملات صنعت سفر به همراه داشته و بیش از 186 کشور را سالانه گرد هم می آورد. این نمایشگاه مدعی است که 110 هزار حرفه مربوط به سفر را به یکدیگر ارتباط می دهد و در کیفیت و دسترسی به دانش جوامع دیگر در این حوزه نقشی مهم ایفا می کند.

بازار جهانی سفر لندن که در نوامبر برگزار می شود، در سال های گذشته بیشتر تاکید خود را بر جذب خارجی ها گذاشته بود؛ به طوری که در سال 2013 حدود 60 درصد از حاضران در این نمایشگاه از کشورهای خارجی و تنها 40 درصد بریتانیایی بودند. مطابق آماری که برای سال 2013 ارائه شده است، کل شرکت کنندگان در این نمایشگاه به 55 هزار نفر می رسیدند و 7/ 3 میلیارد دلار در جریان آن نمایشگاه برای راه اندازی کسب وکارهای جدید درنظر گرفته شد. علاوه بر این، حدود 95 درصد از تماس هایی که در این نمایشگاه برقرار شد، با کیفیت خوبی همراه بود. از سوی دیگر، 96 درصد از شرکت کنندگان نیز اظهار کردند از برگزاری این نمایشگاه در سال 2013 رضایت داشته اند که چنین رقمی شگفت انگیز بوده و نشان دهنده کارآیی این نمایشگاه بوده است. از نظر میزان مخارج و شرکت کنندگان، نمایشگاه لندن فرصتی بسیار مهم برای بازار جهانی سفر و فعالان آن به شمار می رود.

نگاه سوم: فیتور

نمایشگاه بین المللی فیتور در اسپانیا یکی دیگر از مهم ترین نمایشگاه های بین المللی است که مرکزی برای گردهمایی حرفه های مربوط به گردشگری به شمار می رود. این نمایشگاه سالانه در مادرید برگزار می شود و در آغاز سال 2017 سی و هفتمین سال برگزاری خود را سپری کرد.

در 3 روز نخست این نمایشگاه تنها بازدیدکنندگان تجاری از آن دیدن می کنند اما در دو روز پایانی این نمایشگاه برای عموم مردم و بازدیدکنندگان تجاری آزاد خواهد بود. مطابق آمار موجود، در سال 2015 روند رو به رشدی در حمایت از این نمایشگاه دیده می شد و حدود 9 هزار و 605 غرفه دار از 164 کشور و منطقه در این نمایشگاه شرکت کرده بودند. تعداد حاضران تجاری در این نمایشگاه به 124 هزار و 659 نفر می رسید و 107 هزار و 213 نفر نیز از عموم مردم از این نمایشگاه دیدن کردند. علاوه بر این، حدود 7 هزار و 184 نفر روزنامه نگار نیز از 60 کشور در این نمایشگاه حضور یافته بودند که نشان دهنده اهمیت فوق العاده این نمایشگاه در صنعت گردشگری بین المللی است.

در حاشیه این نمایشگاه که عضو سازمان جهانی گردشگری نیز هست، جایزه UNWTO به برندگانی از سراسر جهان که نوآوری هایی درخصوص گردشگری فراهم کرده باشند، اعطا می شود و همین امر توانسته است جذابیت و اهمیت این نمایشگاه را برای شرکت کنندگان بیشتر کند.

« دنیای سفر » این نوشته را از « دنیای اقتصاد » آورده است. واکاوی، پی گیری، نگارش و آفرینش، شایسته سپاسگزاری است.
جاباما

دیدگاه شما

CAPTCHA
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
9 + 9 =
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
1