چالش های سیاسی در برندسازی ملی گردشگری ایران

7 بهمن 1394 - 09:00 dsfr.ir/7h5z9

چالش های سیاسی در برندسازی ملی گردشگری ایران
softlance.in
برندسازی گردشگری ایران

ایران به عنوان یک مکان با جغرافیای گسترده و سوابق و تاریخ تمدنی غنی، با موانع و چالش های سه گانه اجتماعی، سیاسی و اقتصادی برای برندسازی ملی مواجه است.

برندسازی مکان وابستگی بسیاری به ابعاد و سابقه مکان دارد. ابعاد فیزیکی و جغرافیایی یکی از تعیین کننده های برندسازی مکانی است؛ به طور مثال برندسازی یک خانه خاص مانند خانه مشروطه در تبریز یا برندسازی یک آرامگاه مانند حافظ و سعدی در شیراز، یا برندسازی یک رستوران مانند رستوران خاور خانم در چابکسر و نظایر اینها بسیار آسان تر از موارد بزرگ تر مانند یک مجتمع اقامتی، پاساژ تجاری، هتل، محله، کوهستان یا طبیعت خاص، روستا، شهر، استان و کشور است.

علت این سهولت به تعداد افراد و گروه های درگیر نسبت به مکان های کوچک و منافع ذی نفعان مرتبط با آن بازمی گردد. همچنین درخصوص اماکنی که از سابقه تاریخی و فرهنگی بالایی برخوردار نیستند، تضاد و تنازعی میان منافع ذی نفعان به وجود نمی آید و روند برندسازی مکان با سرعت و قدرت بیشتری انجام می شود.

این در حالی است که با بزرگ تر شدن مکان از نظر فیزیکی و تاریخی موانع و چالش های متعددی بر سر راه برندسازی مکان ایجاد خواهد شد؛ چراکه اختلاف دیدگاه و نگرش دینی، فرهنگی و سیاسی از یکسو و تضاد منافع اجتماعی-اقتصادی ذی نفعان از سوی دیگر سبب پیچیده شدن برندسازی مکان های بزرگ تر می شود.

ایران به عنوان یک مکان با جغرافیای گسترده و متنوع از یکسو و همچنین سوابق و تاریخ تمدنی غنی از سوی دیگر، با موانع و چالش های سه گانه اجتماعی، سیاسی و اقتصادی برای برندسازی ملی مواجه است. در این نوشتار به گزیده ای از چالش های سیاسی مرتبط به شرح زیر می پردازیم.

پیشنهاداتی برای برندسازی

شرایط سیاسی پس از انقلاب اسلامی و دوره جنگ تحمیلی و سپس تحریم های ناجوانمردانه ای که بر ایران تحمیل شد، تصویر برندی با ویژگی هایی همچون کشوری ناامن، بی ثبات، خشونت آمیز ساخته و پرداخته است؛ تصویر برندی قوی که با اقدامات رسانه ای گسترده قدرت های دنیا به برداشت غالب از ایران در مردمان جهان تبدیل است. همچنین اختلافات سیاسی داخلی کشور نیز در برخی موارد سبب بروز مواضع و برخوردهای تاییدکننده تصویر برند ساخته شده از سوی رسانه های خارجی می شود؛ به این معنا که برخی رسانه ها و جریان های سیاسی داخلی در تشدید فضای همسو با تصویرسازی خارجی نقش موثری ایفا می کنند.

در شرایطی که ایران پساتحریم احیای اقتصاد خلاق و مستقل از نفت را دنبال می کند، همدلی و همگرایی داخلی برای عرضه «هویتی واحد» از ایران، باید محور بحث و گفت وگوی جناح ها و ذی نفعان سیاسی داخلی قرار گیرد.

نباید فراموش کنیم که بعد از حدود 40 سال تصویرسازی منفی از ایران در افکار جهانی، اکنون که فرصت برقراری ارتباط مجدد فراهم شده است، گردشگران خارجی در وهله اول به دنبال نفی یا اثبات برداشت های سیاسی خود از جامعه ایران خواهند بود.

در چنین شرایطی که گردشگری خارجی می تواند در ثبات اقتصادی و توسعه اجتماعی ایران موثر باشد و زمینه ساز روابط بین المللی پر منفعتی شود، فقدان گفت وگوی ملی برای کسب توافقات سیاسی داخلی درخصوص شاخص های مورد قبول همه ذی نفعان برای هویت برند ملی می تواند تاثیر منفی بر برداشت های گردشگران جدید بگذارد و تصویر مخدوش و نامناسب ساخته شده پیشین آنها را تقویت کند. در این بین چند محور اصلی برای توافقات سیاسی برندسازی ملی گردشگری پیشنهاد می شود که در ادامه می آید:

1. افزایش گردشگری خارجی به معنای تولد صنعت گردشگری ایران که دارای ابعاد اقتصادی و اجتماعی جدیدی خواهد بود به بحث و نظر عمومی و نخبگان و گروه های سیاسی گذاشته شود.

2. نوع و میزان خدمات با کیفیت بالا، جذاب و مورد انتظار گردشگران خارجی بازتعریف و مورد اجماع دولت، مجلس، نیروهای سیاسی و عقیدتی و مجریان بخش خصوصی و ذی نفعان فرهنگی کشور قرار گیرد.

3. رتبه بندی شهرها و اماکن گردشگری از نظر زیرساخت ها، فرصت ها، رویدادها و خدمات گردشگری انجام و به زبان های مختلف معرفی شود. به دلیل وابستگی اشخاص و گروه های سیاسی به شهرها و اماکن مختلف، اجماع آنها برای رتبه بندی انجام شده ضرورتی اساسی است.

4. شیوه های پوششی و ارتباطی گردشگران خارجی در شهرها و اماکن مختلف بازتعریف و با توجه به فرهنگ بومی مناطق ایران به گفت وگوی ذی نفعان سیاسی تبدیل شود.

5. تعیین تکلیف برنامه جذب گردشگران جوان خارجی که علاوه بر اماکن تاریخی به موقعیت های گردشگری جذاب و پرهیجان تر نیز علاقه مند هستند و از پوشش و آرایش متفاوت تری نسبت به گردشگران کهنسال برخوردارند، صورت پذیرد. پذیرش تمامی گروه های سیاسی و مسوولان اجرایی و رعایت نظرات شخصیت های دینی درخصوص ابعاد مرتبط با این گروه از گردشگران از اهمیت بالایی برخوردار است. براساس مطالعات و تجارب برندسازی گردشگری در سایر کشورها، باید توجه داشت که هرگونه اقدام برای برندسازی ملی گردشگری در ایران بدون دست یافتن به توافقات سیاسی میان تمامی ذی نفعان داخلی محکوم به شکست خواهد بود.

دیدگاه شما

CAPTCHA
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
6 + 7 =
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
1