تبلیغات و بازاریابی یکی از ابزارهای مهم جذب گردشگر خارجی است که فواید اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و فرهنگی به همراه دارد.
"سمیع الله مکارم حسینی"معاون توسعه مدیریت سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری گفت: «دولت برای تحقق برنامه پنج ساله و افزایش جذب گردشگران ورودی از پنج میلیون به 12 میلیون نفر، باید 13 دلار برای تبلیغ و بازرگانی هر گردشگر هزینه کند؛ درحالی که این مبلغ اکنون زیر 2 دلار است.»
سمیع الله مکارم حسینی اظهار کرد: «تبلیغات و بازاریابی یکی از ابزارهای مهم جذب گردشگر خارجی است که فواید اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و فرهنگی به همراه دارد.» وی افزود: «در گردشگری دنیا سه نوع کشور وجود دارند؛ دسته اول کشورهایی که سابقه دیرینه در گردشگری دارند و این صنعت در آنها نهادینه شده است؛ مثل فرانسه، ایتالیا و اسپانیا. اینها به علت بی نیازی به تبلیغ و ثبات در جذب گردشگر، به ازای هر گردشگر بین یک تا سه دلار هزینه می کنند.»
وی ادامه داد: «دسته دوم کشورهای درحال تحول هستند و کشورهای نوظهور که به قطب های گردشگری جهان می پیوندند؛ مانند پرتغال، مالزی، ترکیه و مکزیک، کره جنوبی و آفریقای جنوبی که اینها هم بین 4 تا 9 دلار هزینه می کنند.» مکارم اضافه کرد: «دسته سوم هم کشورهایی را شامل می شود که خواهان پیوستن به این جرگه هستند و به تازگی به اهمیت گردشگری پی برده اند و با اینکه مقاصد مهمی در گردشگری دنیا محسوب می شوند، تاکنون از داشتن برنامه غافل بوده اند؛ مانند کشور خودمان، قبرس، استرالیا، برزیل و نروژ. این کشورها نسبت به بقیه، باید هزینه بیشتری کنند چون به تبلیغ بیشتری نیاز دارند. این درحالی است که هزینه تبلیغ و بازاریابی ما بسیار کمتر از این کشورها است.»
وی در خصوص محل صرف این هزینه ها نیز تبیین کرد: «این هزینه تبلیغی را به ویژه درنظر داریم برای کشورهای مقصد مثل همسایگان، کشورهای آسیای میانه و مسلمان هزینه کنیم.» این مقام مسوول با یادآوری افزایش قابل توجه بودجه سازمان میراث فرهنگی در دولت یازدهم تاکید کرد: «این بودجه از دو بخش تشکیل می شود؛ بودجه های جاری و تملک دارایی و سرمایه که در واقع برای همان پروژه های عمرانی، مرمت بناها و پایگاه های میراث جهانی است.»
« دنیای سفر » این نوشته را از « ایرنا » آورده است. واکاوی، پی گیری، نگارش و آفرینش، شایسته سپاسگزاری است.
