31 اکتبر 2020 - 10:18

وداع موقت با توریست خارجی

11 می 2020 - 16:00 dsfr.ir/1o6ws

وداع موقت با توریست خارجی
donya-e-eqtesad.com
ایرانگردی

اجرای برنامه مدیریت بحران گردشگری برای بازاریابی و تبلیغات در دو سطح داخلی و خارجی به دوران پساکرونا موکول شد. براساس این برنامه ۳۱ استان کشور برنامه های تبلیغاتی خود را در هر دو سطح داخلی و بین المللی مطابق با طرح ۱۸گانه تعیین شده دفتر بازاریابی و تبلیغات وزارت گردشگری پس از بحران کرونا آغاز می کنند.

طرح ۱۸گانه بازاریابی و تبلیغات در حوزه گردشگری براساس عنوان شامل تعیین بازار هدف، تحقیق بازار، تهیه برنامه اقدام، انطباق بازار محصول در برش استانی، برنامه اقدام فوری تبلیغات اعتمادساز گردشگری ایران، دیجیتال مارکتینگ در سه طرح ایجاد بسترهای لازم، حوزه گردشگری داخلی و بین المللی، معرفی استان سیستان و بلوچستان، استانداردسازی اقلام تبلیغاتی، تورهای آشناسازی، تولید و توزیع اقلام تبلیغاتی در کشورهای بازار هدف، رایزن گردشگری ایران در خارج از کشور، تهیه و تدوین شیوه نامه ها و ضوابط فنی، نشست های تجاری رودررو (B۲B)، برگزاری رویدادها و بهره گیری از ظرفیت های سازمان های تخصصی بین المللی می شود.

شیوع کرونا در ایران همانند سایر کشورها منجر به به تاخیر افتادن اجرای طرح مدیریت بحران شد که اجرای آن را به دوره پساکرونا و رسیدن به وضعیت سفید در ایران و دیگر کشورها موکول کرده است. 

در سطح داخلی به منظور دستیابی به بازدهی و نفع بردن زودهنگام کسب وکارها با اجرای روش های مختلفی همچون معرفی ظرفیت های گردشگری استان ها، برگزاری جشنواره های داخلی، ارائه پکیج های تور آژانس ها و... درجهت تحرک و رونق حوزه گردشگری داخلی گام برمی دارد.

در دوره پساکرونا متولی گردشگری ایران با همکاری انجمن ها و تشکل های ملی همچون جامعه تورگردانان ایران، انجمن صنفی خدمات مسافرت هوایی و جهانگردی ایران، جامعه هتلداران ایران و جامعه راهنمایان ایران به اجرای طرح 18 گانه داخلی و خارجی خواهد پرداخت که این تشکل ها و نهاد ها ابزاری برای بازاریابی و تبلیغات در حوزه گردشگری برای جذب گردشگران داخلی و خارجی به شمار می آیند.

از مهم ترین راه های جذب گردشگر به ایران آشناسازی فعالان گردشگری هر استان با علایق و سلایق سایر استان ها و در حوزه خارجی کشورهای هدف است که باتوجه به پتانسیل و ظرفیت های استان ها، گردشگران را از مقصدهای هدف جذب کنند و تبلیغات برای گردشگران خارجی باید براساس تقاضای آنها به استان های هدف صورت پذیرد. مثلا با توجه به علایق گردشگران ارمنستان استان های متناسب با سلایق گردشگری آنان آذربایجان شرقی و غربی، تهران، زنجان و اصفهان است.

براین اساس به منظور آشناسازی با سلایق کشورهای هدف سفرتورهای آشناسازی از 12 کشور به ایران فقط محدود به تهران یا چند شهر خاص همچون اصفهان، یزد، شیراز و کرمان نمی شود. در حوزه داخلی برای رونق گردشگری داخلی دو برنامه به اجرا درمی آید. در برنامه نخست مدیران استانی از خبرنگاران، عکاسان، بلاگرها، مستندسازان و انفلوئنسرها برای بازدید و معرفی استان خود دعوت می کنند تا تبلیغات گردشگری استان از طریق رسانه ها و فضای مجازی به شکل عکس، فیلم، روزنامه و مجله به منظور جذب گردشگر صورت گیرد. دیگر برنامه موردنظر برای جذب گردشگران داخلی به یک استان برگزاری هفته فرهنگی استان مقصد در استان های همجوار است که در آنجا آژانس های گردشگری استان با عرضه پکیج هایی به معرفی محصولات خود همچون موسیقی، صنایع دستی و غذای محلی استان می پردازند.

باتوجه به همه گیری ویروس کرونا در سراسر جهان فعالیت های بازاریابی و تبلیغات در تمامی کشورها تا پایان 2020 امکان پذیر نیست. در کشورهای پیشرو گردشگرپذیر و گردشگرفرست همچون ایتالیا، اسپانیا، آمریکا و چین برنامه ای برای بازاریابی، مقصدسازی، برندسازی و اعتمادسازی تبلیغات مجدد صورت نمی گیرد و درحال حاضر تمرکز خود را بر گردشگری مجازی گذاشته اند و تبلیغات در این سطح انجام می پذیرد. در ایران نیز طی برنامه ریزی متولی گردشگری 11هزار کیلومتر تور مجازی به اجرا درخواهد آمد که تمامی آثار ثبت جهانی به صورت لایو در فضای مجازی قرار داده خواهد شد.

زمان به اجرا درآمدن برنامه های تبلیغاتی قابل پیش‎بینی نیست و چشم اندازی برای گردشگری و تبلیغات آن تا پایان 2020 نه تنها برای ایران بلکه تمام جهان وجود ندارد، زیرا حتی اگر وضعیت بحران کرونا در کشور ما سفید شود تا در دیگر کشورهای هدف مهار کامل کرونا صورت نگیرد امکان فعالیت های تبلیغاتی و جذب گردشگر وجود نخواهد داشت. در شرایط سفید شدن اوضاع بحران کرونا در ایران فقط باید بر حوزه گردشگری داخلی تمرکز کرد.

تبلیغات برای گردشگران و بازارهای اروپایی که زمان سفر آنها در بهار و پاییز است در سال 2020 امکان پذیر نیست. به همین منظور با توجه به اهداف فعالان گردشگری ایران برای بزرگ کردن بازار گردشگران خارجی از اواخر پاییز به بعد از کشورهای همسایه همچون جمهوری آذربایجان، عراق، ارمنستان، پاکستان، ترکیه، روسیه و تا حدودی چین و هند که احتمالا زودتر از کشورهای دیگر به وضعیت سفید خواهند رسید اقدام به جذب گردشگران این مناطق خواهد شد.

باتوجه به از دست دادن فصل های گردشگری و ورود گردشگران خارجی، پس از بحران کرونا در ایران تمرکز بر گردشگری داخلی، گردشگری سلامت از آذربایجان،گردشگری زیارتی از عراق، گردشگری تجارتی از ترکیه و گردشگری اقوام از ارمنستان خواهد بود. گردشگری داخلی در ایران برحسب پیش بینی ها پس از پایان ماه رمضان با حجم بالایی آغاز خواهد شد و سفرهای گردشگران خارجی از کشورهای همجوار احتمالا از آذر ماه به بعد امکان پذیر خواهد بود. سفرهایی که انجام می پذیرد به دلیل ورود و خروج شخصی گردشگران برای آژانس ها نفع چندانی ندارد اما کسب وکار هتل ها و رستوران ها مجددا رونق خواهد گرفت.

« دنیای سفر » این نوشته را از « دنیای اقتصاد » آورده است. واکاوی، پی گیری، نگارش و آفرینش، شایسته سپاسگزاری است.
1