نمایشگاه گردشگری تهران در ترازوی جهانی

26 بهمن 1395 - 10:30 dsfr.ir/sy3ie

نمایشگاه گردشگری تهران در ترازوی جهانی
آرشین طبیعی
دهمین نمایشگاه بین المللی گردشگری و صنایع وابسته

برگزاری نمایشگاه های #گردشگری در مقیاس بین المللی، امری است که باید به شرکت های دارای تخصص در این زمینه سپرده شود.

به باور فعالان صنعت گردشگری کشور، برگزاری نمایشگاه های گردشگری در مقیاس بین المللی، امری است که باید به شرکت های دارای تخصص در این زمینه سپرده شود؛ شرکت هایی که بازارهای جهانی را می شناسند و از ابزار و اعتبار لازم برای جلب حضور شرکت های بزرگ و مطرح دنیا برخوردارند.

این اظهارات در حالی مطرح می شود که معاون گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در توصیف شرایط برگزاری نمایشگاه دهم که پنج شنبه گذشته به اتمام رسید، از دو برابر شدن حضور هیات های خارجی شرکت کننده در این نمایشگاه خبر داد. مرتضی رحمانی موحد در این باره گفت: «در نمایشگاه امسال، شرکت هایی از 21 کشور حضور داشتند که سالن شماره 5 را به آنها اختصاص دادیم.» او افزود: «حضور این شرکت ها، علاقه و تبلیغاتشان نشان می دهد که روی این نمایشگاه به عنوان یک ظرفیت همکاری حساب کرده اند و نمایشگاه توانسته جای خود را در عرصه فعالیت های بین المللی باز کند.» رحمانی موحد با بیان اینکه این نمایشگاه به کانونی برای معرفی، تعامل و بستری برای بازاریابی و مشارکت با طرف های ایرانی، اطلاع از وضعیت گردشگری ایران و تنظیم قراردادها و برنامه های مشترک شان تبدیل شده است، اظهارکرد: «نتایج حاصل از این سه دوره اخیر که نمایشگاه بر محتوا و مدیریت کیفی تمرکز داشته، نشان دهنده این است که در مسیر درستی قرار گرفته ایم و به طرف بهتر شدن پیش می رویم.» او همچنین در این مورد که روند موجود به معرفی نمایشگاه بین المللی گردشگری تهران به عنوان قطب معرفی صنعت گردشگری ایران و یک کانون تاثیرگذار در سطح منطقه ای و بین المللی تبدیل شود، ابراز امیدواری کرد.

فروش مستقیم تورهای خارجی

در همین حال، رئیس جامعه تورگردانان با تاکید بر اینکه 80 تا 90 درصد نمایشگاه گردشگری تهران، داخلی است، به خبرنگار ما می گوید: «شرکت کنندگان در این نمایشگاه که غالبا متشکل از شرکت های داخلی هستند، با هدف فروش تورهای خود در آستانه تعطیلات سال جدید در این رویداد حضور می یابند.» ابراهیم پورفرج اضافه می کند: «شرکت های خارجی حاضر در نمایشگاه هم که غالبا صاحب نماینده مستقیم در ایران هستند، برای فروش مستقیم تورهای خارجی به مقصد کشورهای خود در نمایشگاه شرکت می کنند.» به گفته او، گرچه هدف تمامی کسب وکارهای گردشگری از حضور در نمایشگاه های دنیا از جمله نمایشگاه های معتبری همچون ITB برلین، فیتور اسپانیا و نمایشگاه لندن، معرفی و فروش محصولاتشان است اما آنچه این رویدادها را معتبر می کند و به حضور گسترده کشورهای گوناگون منجر می شود، تعدد و تنوع غرفه های حاضر و دسترسی به شرکت های بزرگ و جهانی در عرصه گردشگری است.

پورفرج تصریح می کند: «برگزارکننده نمایشگاه، شرکت کنندگان در نمایشگاه و نیز بازدیدکنندگان، سه گروه ذی نفع در جریان شکل گیری هر نمایشگاهی هستند که هر یک با اهداف مشخص در این گردهمایی حضور می یابند؛ در این میان، صاحبان غرفه ها، با استفاده از فرصت ایجاد شده برای ترتیب دادن گفت وگوهای کلان با طرف های خود در دیگر کشورها که منجر به تعریف همکاری های مشترک در حوزه خرید و فروش کالاها و خدمات گردشگری می شود، برنامه کاری یکساله خود را طرح ریزی می کنند.» این تورگردان اما خاطرنشان می کند که به دلیل عدم حضور شرکت های بزرگ از کشورهای گوناگون دنیا در نمایشگاه بین المللی تهران، این فرصت فراهم نیست و این رویداد صرفا محلی برای گردهم آمدن شرکت های داخلی و اندک شرکت کنندگان خارجی برای فروش تورهای خود به مشتری های مستقیم است؛ آن هم در آستانه آغاز سال جدید که افزایش تقاضا برای سفرهای غالبا خارجی را در پی دارد.

پورفرج برون سپاری مسوولیت برگزاری نمایشگاه بین المللی گردشگری و صنایع وابسته از سوی سازمان میراث فرهنگی و گردشگری به شرکت های متخصص در این حوزه را راه حل اعتباربخشی به این نمایشگاه می داند و با اشاره به اینکه این پیشنهاد بارها با مسوولان دولتی برگزارکننده سازمان در میان گذاشته شده، اظهار می کند: «این شرکت ها با سابقه برگزاری حرفه ای نمایشگاه های جهانی معتبر، می توانند نمایشگاه تهران را به یک رویداد بین المللی صاحب نام بدل کنند؛ آن گونه که با فراهم آوردن زمینه حضور 150 تا 160 کشور در نمایشگاه های گردشگری معتبر، نام این نمایشگاه ها را در تقویم جهانی گردشگری به صورت شاخص در اذهان فعالان این صنعت حک کرده اند.»

استفاده از شرکت های خارجی برگزار کننده نمایشگاه

در همین مورد، مدیرعامل یکی از هلدینگ های گردشگری تاکید می کند: «اگر این امکان به وجود آید که نمایشگاه تهران تحت نظارت شرکت های برگزارکننده نمایشگاه هایی همچون فیتور یا ITB برگزار شود، اتفاق بزرگی را در حوزه برگزاری نمایشگاه های بین المللی در کشور شاهد خواهیم بود.» حسن تقی زاده انصاری در حاشیه نشست بررسی تجارب فعالان شرکت کننده در نمایشگاه های بین المللی گردشگری در دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران به خبرنگار ما می گوید: «در این راستا، از مشاوران این نمایشگاه ها دعوت به عمل آمد اما شکل گیری چنین همکاری، در گرو تامین منابع مالی از سوی سازمان گردشگری برای عقد قرارداد در این زمینه است.»

او که مهم ترین انگیزه شرکت در نمایشگاه های گردشگری با ابعاد جهانی را بازاریابی و معرفی و فروش محصولات گردشگری می داند، در توصیف نمایشگاه گردشگری امسال اظهار می کند: «اگر بخواهم نمایشگاه دهم را که هفته گذشته برگزار شد با دوره های قبل آن مقایسه کنم باید بگویم این نمایشگاه هم از نظر کمی و هم کیفی رشد خوبی داشت؛ همچنین غرفه سازی ها و استفاده از ابزارهای الکترونیکی نیز قابل توجه بود و حضور شرکت های خارجی نیز پررنگ تر از سال های قبل بود.» این فعال اقتصادی تصریح می کند: «با این همه، زمان برگزاری این نمایشگاه به دلیل انباشت کارهای پایان سال، چندان برای شرکت های داخلی مناسب نیست؛ چراکه در این زمان، غالب کسب و کارها در تدارک فروش و آماده سازی برنامه ها و محصولات نوروزی خود هستند و به این دلیل نمی توانند با تمرکز و برنامه، در نمایشگاه حضور یافته و با طرف های خارجی وارد مذاکره شوند.» انصاری می افزاید: «نکته دیگر آن است که این نمایشگاه به دلیل حضور کم تعداد شرکت های خارجی برای جذب تورهای ورودی چندان مناسب نیست و بیشترین مذاکرات در سطح داخلی یا برای فروش تورهای خارجی نمایندگان غیرایرانی حاضر در نمایشگاه اختصاص می یابد.»

وی استفاده از مشاوران خارجی در برگزاری نمایشگاه، گسترش بخش بین الملل نمایشگاه و نیز کمرنگ تر کردن بخش صنایع وابسته گردشگری و در عوض، پرداختن بیشتر به عرصه مستقیم گردشگری که محصولات سفر و هتلداری در زمره آنهاست را ازجمله مسائلی می داند که در نظر گرفتن آنها به ارتقای کیفی و جایگاه نمایشگاه گردشگری تهران در سطح جهانی کمک خواهد کرد. این آژانس دار در ادامه اضافه می کند: «دانشجویان گردشگری نیز می توانند با حضور در این نمایشگاه، به ارزیابی این رویداد پرداخته و با ارائه گزارش های دقیق و علمی، معیارها و شاخص های برگزاری آن را بهبود ببخشند.» او البته، مطرح شدن به عنوان یک نمایشگاه منطقه ای موفق را در برهه کنونی، هدف گذاری منطقی تری می داند و موفقیت در عرصه جهانی را اهداف بلندمدت تری عنوان می کند که در ادامه موفقیت منطقه ای به دست خواهد آمد.

انصاری همچنین به حضور ایران در نمایشگاه های جهانی نیز اشاره و در این خصوص تصریح می کند: «متاسفانه به رغم تاکید هر ساله بخش خصوصی، ایران برند مشخصی برای حضور در این رویدادها ندارد؛ حتی انتخاب رنگ غرفه ها نیز به عنوان یک مساله همیشگی مطرح بود که البته با پییشنهاد هایی که ارائه شد، رنگ فیروزه ای که ایران را با آن می شناسند انتخاب شده است.»

به گفته او، دسترسی به فعالان گردشگری کشورهای گوناگون و نیز آشنایی با روش های نوین بازاریابی و جلب گردشگر، از جمله دستاوردهایی است که با حضور در نمایشگاه های مطرح جهانی به دست می آید. گرچه نمایشگاه دهم در مقایسه با سال های گذشته، با رشد تعداد بازدیدکنندگان و نیز شرکت کنندگان داخلی و خارجی همراه بوده، اما بدیهی است که تبدیل شدن به یک نام مطرح در میان دیگر رویدادهای گردشگری جهانی، از طریق پیمودن این مسیر با اتکا به شیوه های کنونی، ناممکن یا بسیار دور از دسترس خواهد بود. در این راستا، بهره بردن از توان مشاوره ای و نیز اجرایی شرکت های برگزارکننده نمایشگاه های بین المللی خوشنام که از تخصص و اعتبار لازم در این حوزه برخوردارند، علاوه بر اینکه در زمانی کوتاه، نمایشگاه تهران را در عرصه جهانی مطرح خواهد کرد، زمینه ای برای متحول کردن صنعت گردشگری ایران فراهم می کند. همچنین با ایجاد فرصت هر ساله حضور چندین هزار نفر به منظور برگزاری نمایشگاه در کشور، نقشی مهم در رونق این صنعت در زمان های کم رونق گردشگری ورودی خواهد داشت.

« دنیای سفر » این نوشته را از « روزنامه دنیای اقتصاد » آورده است. واکاوی، پی گیری، نگارش و آفرینش، شایسته سپاسگزاری است.
جاباما

دیدگاه شما

CAPTCHA
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
10 + 6 =
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
1