در ششمین نشست بین المللی راه ابریشم در ارومیه مورد بررسی قرار می گیرد

3 محور برندسازی گردشگری «راه ابریشم»

5 اردیبهشت 1395 - 14:50 dsfr.ir/mo8yp

3 محور برندسازی گردشگری «راه ابریشم»
کانال تلگرام مسعود سلطانی فر
سلطانی فر در حال سخنرانی در ششمین نشست بین المللی برنامه راه ابریشم در ارومیه

مدیر اجرایی UNWTO: جاده ابریشم فرصتی برای مقابله با چالش های درحال رشد منطقه است.

ششمین نشست بین المللی راه ابریشم در حالی روز گذشته با حضور نمایندگان 33 كشور عضو آغاز به کار کرده و تا ششم اردیبهشت ماه جاری ادامه خواهد داشت که به گفته نمایندگان سازمان جهانی گردشگری (UNWTO)، برندسازی و بازاریابی در آن مورد تاکید و بررسی قرار می گیرد و در پایان این نشست جدیدترین نسخه از برنامه اجرایی راه ابریشم UNWTO تدوین و ارائه خواهد شد.

معاون رئیس جمهوری و رئیس سازمان میراث فرهنگی و گردشگری کشورمان در افتتاحیه این نشست که در ارومیه در حال برگزاری است، با بیان اینکه سازمان متبوعش اقدامات پژوهشی و علمی جامعی در راستای برنامه راه ابریشم انجام داده است، اعلام آمادگی کرد که این پروژه را به صورت مشترک با کشورهای مسیر جاده ابریشم به ویژه کشور چین ادامه دهد.

مسعود سلطانی فر با اشاره به «ابتکار شیان» برای تسهیل خطوط جاده ای، ریلی و هوایی جاده ابریشم در جهت احیای کاروانسراها و ابنیه قدیمی برای جذب گردشگر، گفت: «خوشبختانه در سال 2015 اجلاس وزرای گردشگری کشورهای حاشیه جاده ابریشم در «شیان» چین برگزار شد و در آن «ابتکار شیان» به امضا رسید.»

وی سیاست و برنامه های دولت ها را معطوف به سرمایه گذاری و باز آفرینی این راه دانست و گفت: «دولت جمهوری اسلامی ایران با هدف افزایش تعاملات منطقه ای و جهانی همه ظرفیت های گردشگری را در مسیر جاده ابریشم احیا می کند. جمهوری اسلامی ایران با مشارکت در برنامه راه ابریشم بر آن است تا روحیه جدید اتحاد، اعتماد، منافع مشترک، آموزش فراگیر و همکاری های همه جانبه را در قالب این برنامه بین المللی افزایش و ارتقا دهد.»

سلطانی فر افزود: «نزدیکی و دوستی میان ملت ها و دولت ها با بسترسازی برای همکاری های بین المللی ممکن می شود و در این میان احیا مسیر جاده ابریشم می تواند بسیار ثمربخش باشد. اکنون در دهه دوم قرن 21 باید مناقشات خاتمه یافته و منافع مشترک ملت ها تعیین کننده تعاملات و روابط دولت ها باشد. کشورهای قلمرو جاده ابریشم می توانند با تکیه بر مشترکات فراوان خود نقش تعیین کننده ای در جهان جدید داشته باشند.»

رئیس سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری تصریح کرد: «رشد و توسعه اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی ملت های منطقه با شتاب در احیا جاده ابریشم فزونی یافته و اتحاد بین کشورها را تعمیق می بخشد. البته منظور از احیای جاده ابریشم ساخت دوباره آن نیست، بلکه منظور احیای پیوندها است و در بستر این پیوندها بسیاری از سازه های فرهنگی، اقتصادی و سیاسی شکل می گیرد و مبادلات و ارتباطات گسترده و سازنده ای میان کشورهای کمربند جاده ابریشم انجام می شود.» وی افزود: «جاده ابریشم به عنوان نگین مسیر طلایی باستان بوده که ایران و چین در آن، قلب تجارت جهان بوده اند.»

مقام ارشد گردشگری ایران راه ابریشم را به عنوان نماد صلح، پیشرفت و تبادلات دوستانه برای کشورهای حوزه راه ابریشم حائز اهمیت دانست و خاطرنشان کرد: «در این میان نقش محوری جمهوری اسلامی ایران در کمربند جاده ابریشم به عنوان نگین مسیر طلایی باستانی و نقطه تعادل و مرکز ثقل توسعه امنیت و منطقه ژئواکونومیکی خاورمیانه بر هیچ کس پوشیده نیست.»

سلطانی فر تاکید کرد: «باور داریم هر گامی برای احیای ظرفیت های گردشگری منطقه برداشته شود، در نهایت به سود ایران و سایر کشورهای دوست و همسایه خواهد بود. بدون شک استفاده از ظرفیت های این کمربند فرهنگی و اقتصادی برای همه کشورهایی که در این مسیر قرار دارند، سودمند است و احیای جاده ابریشم فرصت های بسیاری به ویژه در عرصه گردشگری در کشورهای این مسیر از جمله ایران فراهم می کند.»

تدوین جدیدترین نسخه برنامه راه ابریشم

مدیر اجرایی سازمان جهانی گردشگری نیز در این نشست با اعلام اینکه در پایان این نشست آخرین نسخه از برنامه اجرایی راه ابریشم منتشر خواهد شد، درباره اهمیت جاده ابریشم گفت: «این جاده مسیری است که نه تنها در طول سالیان طولانی محلی برای تبادل کالا بوده، بلکه هنر، دین، فرهنگ، ایده و فناوری نیز از طریق آن میان کشورهای مختلف مبادله شده است.» از دیدگاه زولتان سوموگی زمان کنونی نیز برهه ای حیاتی برای احیای جاده ابریشم و انتقال نحوه تفکر درمورد سفر است که از طریق همکاری در زمینه منافع مشترک، گسترش محصولات گردشگری و تسهیل سفر به دست خواهد آمد.

وی گسترش علومی همچون ریاضی، فلسفه، معماری و آشپزی را مدیون جسارت کسانی دانست که پیشتازانه مرزهای انسانی و طبیعی را درنوردیدند و تصریح کرد: «جاده ابریشم فرصت بی همتایی برای کشورهایی است که در مسیر این جاده قرار گرفته اند؛ فرصتی برای مقابله با چالش های در حال رشد در منطقه.» به گفته سوموگی، قالب تصمیماتی که در برنامه راه ابریشم اتخاذ و در قالب این برنامه گنجانده می شود، نتیجه نظر اعضای کشورهای عضو جاده ابریشم و بازخوردهایی است که از آنها دریافت شده است. همچنین حاصل نشست ها و گردهمایی های بین المللی در سطوح وزرا و نتیجه کارگاه های آموزشی در برلین و لندن در این برنامه به انعکاس رسیده است.

برنامه های سال 2016 راه ابریشم

مدیر برنامه های جاده ابریشم در سازمان جهانی گردشگری نیز در سخنان خود طی نشست اعضای جاده ابریشم در ارومیه، با اشاره به اینکه برنامه اجرایی راه ابریشم برای سال 2016 بر سه حوزه تاکید دارد، گفت: «بازاریابی و تبلیغات، مدیریت مقصد و ظرفیت سازی و تسهیلات سفر سه حوزه ای هستند که مورد تاکید این برنامه در سال جاری میلادی قرار خواهد گرفت.» به گفته آلا پرسولوآ، این سه محور الهام بخش مشارکت ها و همکاری میان دست اندرکاران علاقه مند به ایجاد همکاری برای رشد پایدار گردشگری جاده ابریشم خواهد بود.

وی با بیان اینکه در زمینه برندسازی، مسائلی وجود دارد که در طول این نشست به آنها پرداخته خواهد شد، تصریح کرد: «بررسی استانداردهای مشترک برندسازی، پتانسیل بازاریابی دیجیتال و نیاز به گسترش استراتژی های یکپارچه سه موضوعی هستند که درباره آنها به بحث گفت وگو خواهیم نشست.»

این نماینده سازمان جهانی گردشگری خاطرنشان کرد: «فعالیت UNWTO در حوزه جاده ابریشم طی سال 2015، بیشترین رشد خود را داشته است. اعضای این برنامه در حال حاضر با پیوستن دو کشور اسپانیا و رومانی در سال گذشته، به 33 کشور رسید.» پرسولوآ افزود: «دبیرکل UNWTO برای پیشبرد اهداف برنامه جاده ابریشم سران تمام کشورها را به بهبود سیاست ویزای خود دعوت و بر بهبود ارتباطات هوایی در مسیر جاده ابریشم در راستای برنامه رونق و ارتقای سیاست های آسمان باز در مسیر جاده ابریشم تاکید کرده است.»

مدیر برنامه های جاده ابریشم در UNWTO، برند تجاری جاده ابریشم را در حال رشد و گسترش عنوان کرد و یادآور شد که با این حال راه ابریشم هنوز به جایگاه واقعی اش نرسیده است. به گفته وی، برای رسیدن به جایگاه واقعی راه ابریشم و پر کردن فاصله میان وضعیت کنونی و جایگاه ایده آل، تحقیقات جدیدی برای بازاریابی درنظر گرفته شده است. تحقیقی مشترک با تریپ ادوایزر که از دیروز در ارومیه کلید خورد، تحقیقی مشترک با شبکه بی بی سی و همینطور ساخت فیلم مستند توسط شبکه دیسکاوری از جمله این تحقیقات و اقدامات عنوان شدند.

پرسولوآ ادامه داد: «در راستای همین برنامه ها، یک برنامه مشترک با یونسکو در جهت ظرفیت سازی و مدیریت مقصد نیز داریم که این همکاری شامل ثبت پروژه کریدور میراثی جاده ابریشم است که از دو سال پیش آغاز شده است. این کریدور اولین کریدوری است که در لیست میراث جهانی یونسکو ثبت شده و هدف آن به حداکثر رساندن ارزش های گردشگری این مسیر در کنار محافظت از هنر فرهنگ و طبیعت محلی است.» وی خاطرنشان کرد: «دوره های آموزشی تخصصی برای راهنمایان فرهنگی را نیز در دستور کار داریم که نخستین دوره آن به صورت آزمایشی در ازبکستان برگزار شده و این دوره ها، در حال گسترش هستند.»

مدیر برنامه های جاده ابریشم در UNWTO همچنین ضمن برشمردن رویدادهای پیش روی برنامه جاده ابریشم این سازمان، اظهار کرد: «برگزاری نشست در مغولستان با موضوع گردشگری عشایر و شهرهای پایدار در ماه اکتبر، برگزاری کنفرانس جاده ابریشم غربی در ونیز در نوامبر، برگزاری سمینار آموزشی با هدف بهبود بازاریابی دیجیتال جاده ابریشم و برگزاری کنفرانس در بازار جهانی سفر در لندن از جمله برنامه هایی هستند که در طول سال جاری میلادی اجرا خواهند شد.»

اهم فعالیت های ایران در راستای برنامه راه ابریشم

معاون گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری نیز در جریان یکی از کارگاه های برگزار شده در حاشیه این نشست، به ارائه گزارشی اجمالی از اهم فعالیت های صورت پذیرفته توسط دولت جمهوری اسلامی ایران مطابق با اولویت های ابلاغی سازمان جهانی گردشگری در حوزه بازاریابی و تبلیغات گردشگری جاده ابریشم پرداخت.

وی ضمن یادآوری اینکه در سند برنامه جاده ابریشم، اقدامات اولویت دار برای بازه های زمانی دوساله ذیل 3 حوزه «بازاریابی و تبلیغات»، «مدیریت مقصد و ظرفیت سازی» و «تسهیل سفر» تعریف شده است، گفت: «قرار دادن اغلب کشورهای مهم و تاثیرگذار حوزه جاده ابریشم در فهرست بازارهای هدف گردشگری ایران؛ تشکیل کارگروه ملی گردشگری جاده ابریشم به منظور تدوین سند توسعه و مدیریت گردشگری مسیر راه ابریشم؛ تعیین سه مسیر زمینی و یک مسیر دریایی راه ابریشم در سراسرکشور و احصاء امکانات، ظرفیت های بالقوه و بالفعل، جاذبه ها و نیازمندی های گردشگری این مسیرها برای لحاظ در سند توسعه و مدیریت گردشگری مسیر راه ابریشم؛ تعریف بسته های سفر یک، سه و پنج روزه در مناطق واقع در مسیر راه ابریشم برای گردشگران داخلی به منظور تشویق شهروندان ایرانی به گردشگری راه ابریشم؛ تلاش برای گنجاندن موضوع گردشگری جاده ابریشم در دستور کار، گزارش ها و بیانیه های پایانی اجلاس های سازمان های منطقه ای نظیر اکو و دی هشت؛ اعلام آمادگی جدی برای مشارکت و همکاری گسترده با چین، به عنوان یکی از کشورهای مهم راه ابریشم در قالب یادداشت تفاهم همکاری جاده ابریشم موسوم به «یک جاده- یک کمربند» بخشی از اقدامات ما در این راستا بوده است.»

به گفته وی، حضور در چهارمین و پنجمین اجلاس وزرای گردشگری راه ابریشم در حاشیه نمایشگاه ITB برلین؛ حضور در چهارمین و پنجمین نشست کارگروه راه ابریشم UNWTO در گرجستان و کره جنوبی؛ حضور در هفتمین نشست بین المللی گردشگری و اولین نشست وزرای گردشگری کمربند اقتصادی جاده ابریشم در چین؛ حضور در نمایشگاه بین المللی گردشگری راه ابریشم در شیان چین؛ برنامه ریزی برای میزبانی اجلاس شهرداران راه ابریشم در ایران؛ میزبانی از تورهای آشناسازی ویژه خبرنگاران و فیلمسازان فعال در عرصه راه ابریشم؛ میزبانی اولین جشنواره بین المللی غذای کشورهای عضو اکو - جاده ابریشم در زنجان؛ تلاش برای معرفی صنایع دستی شهرهای واقع در مسیر جاده ابریشم از طریق برگزاری نمایشگاه های منطقه ای و بین المللی و حضور در نمایشگاه های خارجی؛ برگزاری کارگاه های آموزشی با موضوع «آشنایی با گردشگری جاده ابریشم» برای دست اندرکاران صنعت گردشگری کشور و تورگردانان و تلاش برای میزبانی اجلاس های بین المللی مرتبط با گردشگری جاده ابریشم نظیر اجلاس حاضر نیز از دیگر اقدامات ایران در این خصوص بوده است.

پیشنهادهای ایران

رحمانی موحد در ادامه سخنان خود، پیشنهاد ثبت کریدور جدید میراث جاده ابریشم را طرح و تصریح کرد: «کریدور جدید در آغاز دو کشور ایران و عراق را در برخواهد گرفت و در آینده با ملحق شدن سایر کشورها مسیر جدید تکمیل خواهد شد.» وی ابراز امیدواری کرد که سازمان یونسکو با ثبت کریدور جدید در کنار دو کریدور موجود، زمینه توسعه هرچه بیشتر گردشگری را در مسیر جاده ابریشم فراهم آورد.

معاون گردشگری کشورمان همچنین پیشنهاد ایجاد مرکز آموزش راهنمایان گردشگری میراث جاده ابریشم را ارائه داد و گفت: « این مرکز با همکاری سازمان یونسکو و سازمان جهانی گردشگری و همچنین فدراسیون بین المللی راهنمایان گردشگری وظیفه آموزش تخصصی راهنمایان گردشگری و میراث فرهنگی جاده ابریشم را برعهده خواهد داشت.»

ششمین نشست برنامه بین المللی راه ابریشم از صبح شنبه با برگزاری کارگاه ها و نشست های تخصصی در ارومیه آغاز شد. به گفته معاون گردشگری اداره كل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری آذربایجان غربی، تور یك روزه بازدید از جاذبه های تاریخی خوی و بازدید از جاذبه های تاریخی ارومیه در اوقات فراغت برای اعضای كارگروه از جمله برنامه های حاشیه ای این نشست است.

« دنیای سفر » این نوشته را از « دنیای اقتصاد » آورده است. واکاوی، پی گیری، نگارش و آفرینش، شایسته سپاسگزاری است.

دیدگاه شما

CAPTCHA
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
8 + 4 =
این سوال برای تشخیص اسپم نبودن می باشد.
1